A partir del 10 de junio el mundo entero se ha paralizado alrededor del magno evento deportivo mundial, Sudáfrica fue el escenario escogido para acoger a los 32 seleccionados que lucharan por la copa del mundo, el trofeo más importante si de justas deportivas hablamos.
Es que el futbol, el llamado deporte rey, ha logrado permear todas las esferas de la sociedad que conforman el globo terráqueo, cruza todos y cada uno de los ámbitos de la vida cotidiana, a sabiendas que el Deporte, cumple diversas y amplias funciones culturales y sociales.
Si hablamos de futbol podríamos asegurar como muchos que es un estado de ánimo, el futbol genera sentimientos de felicidad y tristeza y se vive como una autentica pasión.
Genera identidad, desde el equipo del barrio, hasta el seleccionado nacional, el equipo club o simplemente un jugador con el que nos identificamos en el proceso de globalización del deporte.
Y es que el futbol nos permite soñar, pero también nos obliga a consumir, sirve mas allá de los 90 minutos que dura el partido, su antesala puede exceder el ámbito del simple juego.
Y en muchas ocasiones es utilizado por la política para popularizar a los gobernantes a través de triunfos deportivos, o ya sea para acallar situaciones críticas de gobierno,.
En este punto podríamos citar lo que se vivió en Colombia el día del la toma del palacio de justicia, por parte de los militantes del M -19, el gobierno ordeno la reproducción en la televisión de un partido de futbol, para ocultar la verdadera situación de lo que ocurría en esos momentos en el palacio.
Este deporte se ha convertido en una preciada mercancía utilizada por muchos, es miembro honorable de la ahora sociedad globalizada, su comercialización genera recursos incalculables.
Aún cuando no ha logrado perder su esencia y todavía esos 90 minutos de de pasión y emoción, nos erizan la piel, tenemos que reconocer que el futbol si se ha transformado, los medios masivos de comunicación que ahora trabajan bajo la lógica del libre mercado y el flujo masivo de capital, lo han convertido en un negocio, quizás uno de los más lucrativos del mundo, el futbol ahora convertido en espectáculo, pagado a muy buen precio.
Los espectadores representan aquellos compradores compulsivos, aquella masa que se devora el marketing creado a razón de este deporte mundial, se les vende de todo y todo lo compran.
Un uniforme, una bandera y sobretodo un jugador, son ese detonante necesario para promover las compras masivas de productos diseñados con la temática del futbol. La producción masiva de imágenes-objeto como espectáculo es la principal producción de la sociedad actual.
El futbol como mercancía masmediatica es el género de mayor facturación de la industria cultural, el espectáculo de mayor audiencia de la historia de la televisión mundial.Un producto reconocido que genera más ingresos anuales que muchas otras industrias.
Así lo aseguró en 1994 Joao Havelange rector de la FIFA en esa época, quien dijo en una reunión con empresarios en Nueva York: “Puedo afirmar que el movimiento del futbol en el mundo alcanza anualmente la suma de 225.000 millones de dólares facturados, más que lo que logró la General Motors en 1993, que figuraba a la cabeza de las multinacionales, quien logró facturar 136.000 millones de dólares”.
Me detengo en este punto a analizar un fenómeno que causa conmoción en mí, cuando observó las impresionantes inversiones que se hacen en los preámbulos de los torneos y más cuando escuchó las exorbitantes cifras que se pagan por algunos jugadores profesionales, o lo que algunas marcas pagan para que estas estrellas del balón luzcan sus productos.
Una investigación de Manuel Sbdar, de la Universidad Di Tella, dice que Antonio Rattìn, mítico capitán del seleccionado del futbol Argentino, expulsado en el Mundial de 1966 en Inglaterra contó a la BBC que por usar los botines Adidas y Puma, le pagaron U$S 3.200 para repartir entre 22 jugadores a razón de U$S 145 por jugador.
La publicidad invadió el terreno de juego, además de los 22 guerreros que se enfrentan en un duelo a goles, también pisan el gramado marcas como Nike, Adidas y puma, sin contar las que lo hacen fuera de los estadios que utilizan las figuras de los futbolistas mas reconocidos y aclamados por el público.
“Desde el Mundial de Alemania de 1974, cuando los logosímbolos de los fabricantes de camisetas comenzaron a aparecer al lado de los escudos y las tres rayas de Adidas aparecieron en algunas de las camisetas de equipos como Holanda, empezó a jugarse un mundial paralelo que cada vez acapara más la atención: el mundial de las marcas.”
Y es que no es para menos, ya el dinero que ganan los clubes deportivos a razón de que sus estrellas utilicen marcas en sus uniformes o guayos no es poco.
La venta banderas, camisetas, guayos, afiches, preservativos y demás accesorios que utilizan los deportistas, son vendidos como pan caliente en las vitrinas de los centros comerciales a hinchas que pagan grandes sumas por la camiseta original de Cristiano Ronaldo, por citar el ejemplo mas popular.
“En el actual mundial de Sudáfrica Adidas viste a doce selecciones, Nike a nueve, Puma a seis y las cinco restantes se las reparten otras marcas.
Para ejemplificar podríamos mencionar que Adidas juega sus principales cartas con selecciones muy poderosas: Alemania, España, Argentina y Francia, además cuenta con la ventaja de ser el proveedor del balón oficial, así como de las vestimentas de los árbitros, los jueces de campo y los voluntarios que trabajan en los distintos estadios.”
El gran fuerte de Nike son entre otros Brasil, Holanda y Portugal, el equipo de Cristiano Ronaldo, que ya es una cita requerida al ser el deportista por el que más se ha pagado en la historia del futbol
Puma viste a Italia, Suiza, Uruguay, Camerún, Ghana y Costa de Marfil. Inglaterra, por su parte, se mantiene fiel a Umbro.
Estos algunos ejemplos son necesarios para dar cuenta del negocio tan monstruoso que se ha convertido el futbol, lo que está en juego ya no son solo los goles o puntos de los campeonatos, eso se queda en el terreno de juego, ahora se gana más que eso, millones de dólares, se disputan a través de los medios de comunicación.
Algunos ejemplos:
La selección inglesa recibe cada año 50 millones de dólares por utilizar uniformes Umbro. Italia recibía de Puma 12.5 millones de dólares anuales; desde que ganó el Mundial de 2006 recibe cuatro millones adicionales cada año.
Erke le paga a Corea del Norte siete millones de dólares al año. Adidas, por su parte, le paga a Argentina 4,3 millones de euros al año y a México entre 51 millones y 58 millones entre 2007 y 2014. Y Sudáfrica, que está muy lejos de ser una potencia, recibe de la firma alemana 30 millones por un contrato de cuatro años.
El método es claro el futbol es el deporte rey del mundo, los torneos los mas visto y escuchados, los equipos adorados y algunos jugadores son reconocidos como héroes, por eso nada mejor que la vitrina del futbol para vender, para gana.
En el caso de los medios de comunicación, la televisión se ha convertido en el medio más poderoso, el satélite y el cable han generado el avance tecnológico más fantástico para el crecimiento exponencial del futbol.
“Mientras que el Mundial 86 fue seguido por 13.000 millones de espectadores, la cifra se eleva a 29.000 millones en el Mundial 2002 de Corea Japón, en Alemania fueron 23.600 espectadores y en Suráfrica se esperan 30.000 millones”.
Caso Ronaldo
Este jugador merece un apartado especial, Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro, tiene veinticinco años es portugués y actualmente hace parte de la plantilla galáctica del real Madrid.
¿Pero porque hablar de Cristiano Ronaldo tan especialmente., porque referirnos a él cuando hablamos del negocio del futbol?, sencillo, es este el jugador mas caro de la historia del futbol mundial, el real Madrid pago al club ingles Manchester United 94 millones de dólares por el jugador, una cifra tan astronómica por un jugador de futbol merece un explicación.
Junto con la consideración de uno de los mejores futbolistas del mundo que le merecieron premios como “Mejor jugador de la Premier League”, “Deportista portugués del Año”, “Botín de Oro”, “Balón de Oro”,[] y el FIFA World Player todos en los años 2007 y 2008.
Cristiano merece también el nombramiento como unos de los jugadores mas mediáticos de la historia, junto con el sex simbol David Beckam y el inolvidable Pele.
Su apariencia física y la sensualidad que desborda en el terreno de juego ha enloquecido ha cientos de mujeres que encuentran en el deportista portugués un motivo para amar el futbol, los hombre analizan más su juego, sus gambetas, definición y los majestuosos tiros libres que han defondado muchas redes, los niños quieren ser como él; en conclusión a Ronaldo se lo devoran dentro y fuera de la chancha.
Su paso por el Manchester United lo consolido, consolido su futbol, lo convirtió en el mejor jugador del momento, pero también consolido su imagen, subió su precio, lo querían de modelos para marcas deportivas, shampoo`s, desodorantes, hasta reconocidos diseñadores lo subían a sus pasarelas.
El portugués es considerado el jugador más caro en cuanto a precio de mercado por este mismo estudio, Cristiano gana 13 millones de euros al año, en dólares son 16.839.378.24 dólares en pesos serian unos 36.484.578.000 pesos colombianos, ¿cuantos colombianos promedio no viviríamos toda la vida, con un solo sueldo de este joven delantero?
Cristiano posee una vida pública activa, es seguido por paparazis, se rumoró que salió con parís Hilton y se ha convertido en uno de los personajes favoritos de la prensa del corazón, además de ser el consentido de varios diseñadores.
¿Pero y su futbol que?
Entonces pasó lo inevitable, su talento en las canchas tenía que complementarse con el talento en las cámaras. Nike, Giorgio Armani, Clear mean… Todos querían a Ronaldo.
Su virtud como excelente delantero se vio opacado tras su llegada al equipo blanco, muchas críticas han llovido el portugués tras el poco futbol mostrado luciendo la casaca blanca, ¿pero será que la responsabilidad recae solo en el jugador?
Yo pienso que no, el real Madrid es una empresa, posee fundaciones, gana cientos de euros por publicidad, esta aliado con instituciones educativas, trabaja bajo la lógica del marketing y Cristiano Ronaldo ES una ficha más, una jugada maestra que se anotó Florentino Pérez, presidente del club y su corte, porqué lo que aporta Ronaldo en publicidad no es nada despreciable.
El equipo galáctico como se le conoce al real Madrid, por la cantidad de estrellas que posee en la plantilla, ya a perdido su brillo, sus estrellas pareces haberse desalineado y ahora pocos triunfos se saborean en campo madrileño.
La prensa especializada y el público en general no entienden porque con tantas figuras de la talla de Ronaldo, Kaka, Benzemá, Canavaro, Raúl, Casillas, Ramos… el real Madrid no funciona como equipo.
La respuesta es que la mayoría de jugadores no se gobiernan a sí mismos, sino que responden a la voluntad de sus asesores, quienes en su afán de ganar dinero, muchas veces causan desfases en los futbolistas, les exigen protagonizar campañas, ruedas de prensa asistir a eventos, todo en beneficio del club, pero en lo futbolístico que.
El interés de los clubes por ganar más dinero en publicidad, opaca la necesidad de ganar en el terreno de juego, los jugadores no rinden como en sus anteriores clubes por que no son tratados como futbolistas, si no como esclavos de la publicidad y el marketing.
Para finalizar solo me queda reconocer que Producir más y mejores eventos de la industria cultural del espectáculo futbol, debidamente comercializados y adecuadamente distribuidos, es la premisa ahora, los medios de comunicación se han encargado de prostituir el futbol y la publicidad a sus jugadores.
Es que el futbol, el llamado deporte rey, ha logrado permear todas las esferas de la sociedad que conforman el globo terráqueo, cruza todos y cada uno de los ámbitos de la vida cotidiana, a sabiendas que el Deporte, cumple diversas y amplias funciones culturales y sociales.
Si hablamos de futbol podríamos asegurar como muchos que es un estado de ánimo, el futbol genera sentimientos de felicidad y tristeza y se vive como una autentica pasión.
Genera identidad, desde el equipo del barrio, hasta el seleccionado nacional, el equipo club o simplemente un jugador con el que nos identificamos en el proceso de globalización del deporte.
Y es que el futbol nos permite soñar, pero también nos obliga a consumir, sirve mas allá de los 90 minutos que dura el partido, su antesala puede exceder el ámbito del simple juego.
Y en muchas ocasiones es utilizado por la política para popularizar a los gobernantes a través de triunfos deportivos, o ya sea para acallar situaciones críticas de gobierno,.
En este punto podríamos citar lo que se vivió en Colombia el día del la toma del palacio de justicia, por parte de los militantes del M -19, el gobierno ordeno la reproducción en la televisión de un partido de futbol, para ocultar la verdadera situación de lo que ocurría en esos momentos en el palacio.
Este deporte se ha convertido en una preciada mercancía utilizada por muchos, es miembro honorable de la ahora sociedad globalizada, su comercialización genera recursos incalculables.
Aún cuando no ha logrado perder su esencia y todavía esos 90 minutos de de pasión y emoción, nos erizan la piel, tenemos que reconocer que el futbol si se ha transformado, los medios masivos de comunicación que ahora trabajan bajo la lógica del libre mercado y el flujo masivo de capital, lo han convertido en un negocio, quizás uno de los más lucrativos del mundo, el futbol ahora convertido en espectáculo, pagado a muy buen precio.
Los espectadores representan aquellos compradores compulsivos, aquella masa que se devora el marketing creado a razón de este deporte mundial, se les vende de todo y todo lo compran.
Un uniforme, una bandera y sobretodo un jugador, son ese detonante necesario para promover las compras masivas de productos diseñados con la temática del futbol. La producción masiva de imágenes-objeto como espectáculo es la principal producción de la sociedad actual.
El futbol como mercancía masmediatica es el género de mayor facturación de la industria cultural, el espectáculo de mayor audiencia de la historia de la televisión mundial.Un producto reconocido que genera más ingresos anuales que muchas otras industrias.
Así lo aseguró en 1994 Joao Havelange rector de la FIFA en esa época, quien dijo en una reunión con empresarios en Nueva York: “Puedo afirmar que el movimiento del futbol en el mundo alcanza anualmente la suma de 225.000 millones de dólares facturados, más que lo que logró la General Motors en 1993, que figuraba a la cabeza de las multinacionales, quien logró facturar 136.000 millones de dólares”.
Me detengo en este punto a analizar un fenómeno que causa conmoción en mí, cuando observó las impresionantes inversiones que se hacen en los preámbulos de los torneos y más cuando escuchó las exorbitantes cifras que se pagan por algunos jugadores profesionales, o lo que algunas marcas pagan para que estas estrellas del balón luzcan sus productos.
Una investigación de Manuel Sbdar, de la Universidad Di Tella, dice que Antonio Rattìn, mítico capitán del seleccionado del futbol Argentino, expulsado en el Mundial de 1966 en Inglaterra contó a la BBC que por usar los botines Adidas y Puma, le pagaron U$S 3.200 para repartir entre 22 jugadores a razón de U$S 145 por jugador.
La publicidad invadió el terreno de juego, además de los 22 guerreros que se enfrentan en un duelo a goles, también pisan el gramado marcas como Nike, Adidas y puma, sin contar las que lo hacen fuera de los estadios que utilizan las figuras de los futbolistas mas reconocidos y aclamados por el público.
“Desde el Mundial de Alemania de 1974, cuando los logosímbolos de los fabricantes de camisetas comenzaron a aparecer al lado de los escudos y las tres rayas de Adidas aparecieron en algunas de las camisetas de equipos como Holanda, empezó a jugarse un mundial paralelo que cada vez acapara más la atención: el mundial de las marcas.”
Y es que no es para menos, ya el dinero que ganan los clubes deportivos a razón de que sus estrellas utilicen marcas en sus uniformes o guayos no es poco.
La venta banderas, camisetas, guayos, afiches, preservativos y demás accesorios que utilizan los deportistas, son vendidos como pan caliente en las vitrinas de los centros comerciales a hinchas que pagan grandes sumas por la camiseta original de Cristiano Ronaldo, por citar el ejemplo mas popular.
“En el actual mundial de Sudáfrica Adidas viste a doce selecciones, Nike a nueve, Puma a seis y las cinco restantes se las reparten otras marcas.
Para ejemplificar podríamos mencionar que Adidas juega sus principales cartas con selecciones muy poderosas: Alemania, España, Argentina y Francia, además cuenta con la ventaja de ser el proveedor del balón oficial, así como de las vestimentas de los árbitros, los jueces de campo y los voluntarios que trabajan en los distintos estadios.”
El gran fuerte de Nike son entre otros Brasil, Holanda y Portugal, el equipo de Cristiano Ronaldo, que ya es una cita requerida al ser el deportista por el que más se ha pagado en la historia del futbol
Puma viste a Italia, Suiza, Uruguay, Camerún, Ghana y Costa de Marfil. Inglaterra, por su parte, se mantiene fiel a Umbro.
Estos algunos ejemplos son necesarios para dar cuenta del negocio tan monstruoso que se ha convertido el futbol, lo que está en juego ya no son solo los goles o puntos de los campeonatos, eso se queda en el terreno de juego, ahora se gana más que eso, millones de dólares, se disputan a través de los medios de comunicación.
Algunos ejemplos:
La selección inglesa recibe cada año 50 millones de dólares por utilizar uniformes Umbro. Italia recibía de Puma 12.5 millones de dólares anuales; desde que ganó el Mundial de 2006 recibe cuatro millones adicionales cada año.
Erke le paga a Corea del Norte siete millones de dólares al año. Adidas, por su parte, le paga a Argentina 4,3 millones de euros al año y a México entre 51 millones y 58 millones entre 2007 y 2014. Y Sudáfrica, que está muy lejos de ser una potencia, recibe de la firma alemana 30 millones por un contrato de cuatro años.
El método es claro el futbol es el deporte rey del mundo, los torneos los mas visto y escuchados, los equipos adorados y algunos jugadores son reconocidos como héroes, por eso nada mejor que la vitrina del futbol para vender, para gana.
En el caso de los medios de comunicación, la televisión se ha convertido en el medio más poderoso, el satélite y el cable han generado el avance tecnológico más fantástico para el crecimiento exponencial del futbol.
“Mientras que el Mundial 86 fue seguido por 13.000 millones de espectadores, la cifra se eleva a 29.000 millones en el Mundial 2002 de Corea Japón, en Alemania fueron 23.600 espectadores y en Suráfrica se esperan 30.000 millones”.
Caso Ronaldo
Este jugador merece un apartado especial, Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro, tiene veinticinco años es portugués y actualmente hace parte de la plantilla galáctica del real Madrid.
¿Pero porque hablar de Cristiano Ronaldo tan especialmente., porque referirnos a él cuando hablamos del negocio del futbol?, sencillo, es este el jugador mas caro de la historia del futbol mundial, el real Madrid pago al club ingles Manchester United 94 millones de dólares por el jugador, una cifra tan astronómica por un jugador de futbol merece un explicación.
Junto con la consideración de uno de los mejores futbolistas del mundo que le merecieron premios como “Mejor jugador de la Premier League”, “Deportista portugués del Año”, “Botín de Oro”, “Balón de Oro”,[] y el FIFA World Player todos en los años 2007 y 2008.
Cristiano merece también el nombramiento como unos de los jugadores mas mediáticos de la historia, junto con el sex simbol David Beckam y el inolvidable Pele.
Su apariencia física y la sensualidad que desborda en el terreno de juego ha enloquecido ha cientos de mujeres que encuentran en el deportista portugués un motivo para amar el futbol, los hombre analizan más su juego, sus gambetas, definición y los majestuosos tiros libres que han defondado muchas redes, los niños quieren ser como él; en conclusión a Ronaldo se lo devoran dentro y fuera de la chancha.
Su paso por el Manchester United lo consolido, consolido su futbol, lo convirtió en el mejor jugador del momento, pero también consolido su imagen, subió su precio, lo querían de modelos para marcas deportivas, shampoo`s, desodorantes, hasta reconocidos diseñadores lo subían a sus pasarelas.
El portugués es considerado el jugador más caro en cuanto a precio de mercado por este mismo estudio, Cristiano gana 13 millones de euros al año, en dólares son 16.839.378.24 dólares en pesos serian unos 36.484.578.000 pesos colombianos, ¿cuantos colombianos promedio no viviríamos toda la vida, con un solo sueldo de este joven delantero?
Cristiano posee una vida pública activa, es seguido por paparazis, se rumoró que salió con parís Hilton y se ha convertido en uno de los personajes favoritos de la prensa del corazón, además de ser el consentido de varios diseñadores.
¿Pero y su futbol que?
Entonces pasó lo inevitable, su talento en las canchas tenía que complementarse con el talento en las cámaras. Nike, Giorgio Armani, Clear mean… Todos querían a Ronaldo.
Su virtud como excelente delantero se vio opacado tras su llegada al equipo blanco, muchas críticas han llovido el portugués tras el poco futbol mostrado luciendo la casaca blanca, ¿pero será que la responsabilidad recae solo en el jugador?
Yo pienso que no, el real Madrid es una empresa, posee fundaciones, gana cientos de euros por publicidad, esta aliado con instituciones educativas, trabaja bajo la lógica del marketing y Cristiano Ronaldo ES una ficha más, una jugada maestra que se anotó Florentino Pérez, presidente del club y su corte, porqué lo que aporta Ronaldo en publicidad no es nada despreciable.
El equipo galáctico como se le conoce al real Madrid, por la cantidad de estrellas que posee en la plantilla, ya a perdido su brillo, sus estrellas pareces haberse desalineado y ahora pocos triunfos se saborean en campo madrileño.
La prensa especializada y el público en general no entienden porque con tantas figuras de la talla de Ronaldo, Kaka, Benzemá, Canavaro, Raúl, Casillas, Ramos… el real Madrid no funciona como equipo.
La respuesta es que la mayoría de jugadores no se gobiernan a sí mismos, sino que responden a la voluntad de sus asesores, quienes en su afán de ganar dinero, muchas veces causan desfases en los futbolistas, les exigen protagonizar campañas, ruedas de prensa asistir a eventos, todo en beneficio del club, pero en lo futbolístico que.
El interés de los clubes por ganar más dinero en publicidad, opaca la necesidad de ganar en el terreno de juego, los jugadores no rinden como en sus anteriores clubes por que no son tratados como futbolistas, si no como esclavos de la publicidad y el marketing.
Para finalizar solo me queda reconocer que Producir más y mejores eventos de la industria cultural del espectáculo futbol, debidamente comercializados y adecuadamente distribuidos, es la premisa ahora, los medios de comunicación se han encargado de prostituir el futbol y la publicidad a sus jugadores.
