ensayo Análisis Comunicacional

ANALISIS COMUNICACIONAL

Ciertamente, los medios de comunicación poseen un poder de persuasión capaz de influir fuertemente en los comportamientos del individuo, como menciona De Freur, los Mass media pueden reforzar las pautas existentes, crear nuevas convicciones compartidas o pueden, finalmente, cambiar normas ya establecidas, con el objetivo de mantener la unilateralidad en el proceso comunicativo.

En este sentido, la manipulación es evidente, como lo señala Barthes “el destinatario se encuentra sumido en una especie de ociosidad , de intransividad (…) en lugar de jugar por si mismo, de llegar plenamente al encanto del significante (…) no le queda mas que la pobre libertad de recibir o rechazar el mensaje” sin oportunidad de crear una reciprocidad.

Ahora bien, a través de un modelo de análisis comunicacional queremos explorar el manejo que se le da al mensaje y los diferentes aspectos que en él intervienen, así mismo las repercusiones que éste genera. Para ello es necesario traer a colación el paradigma de Laswell: quién dice?, qué dice?, Por qué canal? Y con qué efecto?

Nuestro análisis se enfoca en el comercial de DAVIVIENDA, el cual recrea la escena de una madre que reclama a su hijo por su mal rendimiento en el colegio. El niño muy tranquilo responde como jugador argentino en medio del fogueo periodístico simulada por el mismo”Y que te puedo decir tratamos de seguir las indicaciones del profe, pero se cometen un par de errores infantiles, y bueno no se cumple con el objetivo, fue una la una lastima para toda la gente que nos apocháron.” El comercial dura aproximadamente 24 segundos y es transmitido en los canales nacionales.

¿QUIEN DICE?
Generalmente son las empresas que crean productos para el consumo, dando a conocer las necesidades de la sociedad de un modo que éstas puedan ser vistas por la mayoría de la gente para que puedan usar, consumir o comprar sus productos. En este caso estamos hablando del banco DAVIVIENDA, quien a través del niño pretende captar más la atención. Es así como las empresas tratan de adueñarse de los medios, en este caso los comerciales de la televisión para difundir en los espectadores, que serían los receptores, entonces la industria de la TV y la industria del mercado serian también dos de los emisores.

¿QUE DICE?
En este punto hacemos un análisis de contenido, es decir, un análisis de todos aquellos elementos que el mensaje utiliza.
”Los mensajes producidos por la industria cultural representan la aparición de nuevos lenguajes (…) donde el objetivo cultural es la presencia multiplicada de los estereotipos y los clichés.” nuestro comercial utiliza, primero, el futbol, que en Colombia es un deporte que tiene muchos seguidores y por ello tiene una mayor entrada en quienes reciben el mensaje. En segunda instancia, se utiliza el estereotipo de jugador argentino, que con su hablado particular tiene mucha mas acogida a comparación de un acento neutral, además las respuestas de los futbolistas son recitadas y en este caso representadas por un niño caen más en gracia de quien la escucha, a eso sumándole el país de origen, en donde el fútbol es comparado con una religión.

¿POR QUE CANAL?
Cada canal establece vínculos particulares con sus “públicos”. La televisión se vale de materiales significativos como la palabra acompañada de imagen, música y otros efectos especiales, que refuerzan la credibilidad del emisor.
La propaganda del banco DAVIVIENDA, utiliza la figura de un niño pícaro, el humor, como lo menciona Adorno en la cultura del entretenimiento

¿CON QUE EFECTO?
Puede poseer una gran fuerza de convencimiento y moldeadora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
“SU DINERO PUDE ESTAR EN EL LUGAR EQUIVOCADO”
Dicha intencionalidad es un poco de la información oficial, pues en últimas se busca obtener clientes que depositen su dinero y que al igual, gocen de los beneficios que el banco DAVIVIENDA dice ofrecerles.

Decidimos enfocarnos un poco mas en lo que fue la publicidad en televisión, porque como todos sabemos es el medio por el cual se da mejor la transmisión de anuncios publicitarios, campañas, etc., pues son mucho más agresivas y contundentes en cuanto a su contenido.

La repetición del lema del banco es vital, que las personas lo reciten en su convivir diario es muestra de que el mensaje esta persuadiendo, que el efecto se está logrando.

Este banco siempre ha contado con propagandas memorables para el público, gozan de humor, hacen reír y entretienen. Son hasta un punto burlescas. Ejemplifican situaciones de la vida de cualquier persona, porque que hijo no ha llevado notas malas a la casa; hacen que las personas se sientan identificadas no solo con la madre del niño, si no con el banco. La idea es que logren entender y creer que DAVIVIENDA es el lugar indicado.

PLANOS SEMÍOTICOS

REALISMO SOCIAL:
Colombia es un país que vive en guerra constante, las noticias reflejan abundancia en enfrentamientos políticos - militares, muertes, violencia; que reírse un poco con situaciones infantiles y comunes, suceptibleas a pasarle a cualquiera es un aire de frescura a la saturación de noticias. Lo que ha buscado davivienda es por medio del humor burlarse de esas situaciones.

REALISMO DIALECTICO:
En este comercial el choque dialéctico es visible, la mama con un tono neutral pide en forma de regaño explicaciones a su hijo por las notas, y este en forma tranquila, le responde en tono argentino y con frases típicas de los futbolistas.
Lo clave de la propaganda fue que el niño hablara gaucho. Por medio de esto la propaganda logró ese toque especial y esa recordación en las personas.


REALISMO SIMBOLICO
Los micrófonos que aparecen cuando el niño va a responderle a la mama, son fundamentales, lo hacen ver como una rueda de prensa y al menor como si fuera una superestrella del fútbol.
El niño sudado que llega del colegio como si hubiera acabo de terminar un partido y entra directo al cuarto porque sabe que la mamá lo va a regañar.